輕紡城(chéng)面料：同質化(huà)競争是 ∏‍∏(shì)死路(lù) 差異化(huà)競争才是(s‌​hì)出路(lù)

　　國(guó)際市(shì)場(chǎng)不(bù)景氣，國(₹Ω≤÷guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)需求萎縮，今年( ≠↑nián)的(de)紡織品生(shēng)意并不←÷(bù)好(hǎo)做(zuò)。近(jìn)幾年(nián)，₹ ¥✔越來(lái)越多(duō)的(de)國(guó↕")際時(shí)裝品牌開(kāi)始将面料采購(gòu)目标轉向位↓∞σ↓于紹興縣柯橋的(de)中國(guó)輕紡城(chén✘→σg)，但(dàn)是(shì)，與上(shàng)海(hǎi)、廣‍₹州等一(yī)線城(chéng)市(shì)相(xiàδ→✘☆ng)比，輕紡城(chéng)的(de)面料價格相(xiàng)對(duì ✔∏≈)略低(dī)，産品同質化(huà)是(shì)原因之一(ε≠λyī)。“紹興縣紡織企業(yè)的(de)很(hěn)σδ♣©多(duō)面料重複率太高(gāo)，相(xiàng)似€π¥♦度太大(dà)，随便拿(ná)一(yī)款面料出來(lái)，十多φ©σ♦(duō)家(jiā)公司都(dōu)有(∞π™yǒu)，不(bù)适合高(gāo)端品牌個(gè)性化(huà)的(d×↕e)發展需求，而一(yī)些(xiē)國(guóφ>)外(wài)面料企業(yè)，僅紗線就(j<♥iù)有(yǒu)幾千種，不(bù)僅選擇餘地(d↑₩γì)大(dà)，而且能(néng)滿足個(gè)性化∞™∞↕(huà)需求。”紹興縣永盛工(gōng)貿有(yγ₽↓₩ǒu)限公司董事(shì)長(cháng)傅國(guó)慶道(dào ✘)出了(le)其中的(de)原因。
   
       “₩•↕隻有(yǒu)在某一(yī)面料領域時(shí)刻占據引導 Ω→♥地(dì)位，并不(bù)斷地(dì)推陳出新，與常規産品拉開 ←€(kāi)距離(lí)，才能(néng)得( &​€de)到(dào)國(guó)際時(shí)裝品牌的(de)關注，成為(w≈γ•↓èi)高(gāo)端面料供應商。”傅國(gπ©uó)慶認為(wèi)，國(guó)內(nèi)一(yī)些(★✘€xiē)緻力于生(shēng)産高(gāo)端"£面料的(de)企業(yè)幾乎無一(yī)例外(wà♠♠¶λi)都(dōu)在産品差異化(huà)上(shàng)做(₩★÷↓zuò)著(zhe)文(wén)章(zhāng)。
   
      傅國(guó↑↕♣)慶認為(wèi)，随著(zhe)紡織品外(wài)Ωδ銷市(shì)場(chǎng)的(de)受阻，紡織品內(nèi)銷市(s♦•‍βhì)場(chǎng)的(de)競争将更加激烈。要(yào)在激烈的(de)競↕•↑♣争中保持平穩發展，必須要(yào)有(yǒu)自(zì)己的φ€♣β(de)特色。實行(xíng)差異化(huà)策略是(shì)永盛公司現 €±★(xiàn)在乃至将來(lái)的(de)經營戰略，也(yě)是(​α÷shì)企業(yè)核心競争力的(de)所在​×"®。為(wèi)此，該公司将加大(dà)科←•(kē)技(jì)開(kāi)發投入，培養♣λ÷優勢産品，打響産品品牌，提升産品口碑，最✔↔λ¥終擴大(dà)市(shì)場(chǎng​Ω∑)占有(yǒu)率。
   
      ε×‌傅國(guó)慶說(shuō)，近(jìn)幾年(nián±₹≈)，面料行(xíng)業(yè)産能(néng)出現(xλ•¥∞iàn)過剩，市(shì)場(chǎng)訂單的(de)增量遠(yuǎ ∞♥n)低(dī)于行(xíng)業(yè)的(de)産能(néng)增長(c↑∏★™háng)速度，各面料企業(yè)産品同質化&←(huà)現(xiàn)象十分(fēn)明(míng)顯，∏'®各企業(yè)在市(shì)場(chǎng)訂單争奪中大®≠ (dà)打價格戰，緻使全行(xíng)業‌±φ(yè)利潤率嚴重下(xià)滑，企業(↓>yè)在自(zì)相(xiàng)殘殺中也(yě)遍體(t¥☆ǐ)鱗傷。.
   
    随著(zhe)品牌觀、差異✔₹化(huà)定位意識的(de)轉變，也(yě)讓面料企‍£★業(yè)越來(lái)越認識到(dào)隻有(yǒu)開(kāi)發出差異化 ©(huà)的(de)産品才能(néng)掌握價格™≠上(shàng)的(de)主動權，從(cóng)而維持企業(yè)生♠ (shēng)命的(de)經營思路(lù)，摒棄以往的(de)γ★低(dī)端仿造與隻賣“大(dà)路(lù)貨”的(d®≤€e)經營思路(lù)，開(kāi)始注重差異化®✘≈​(huà)的(de)産品開(kāi)發。不(bù)論是(shì)為(w™φε‍èi)了(le)應對(duì)市(shì)場(chǎng↑λ')生(shēng)存挑戰，還(hái)是(shì)為(w£λ←→èi)了(le)企業(yè)品牌建設的(de)發展，面料的(d<♠™≠e)差異性開(kāi)發都(dōu)顯得(de)愈發重要¶Ω∑π(yào)。為(wèi)了(le)獲得(de)個(gè)性 δ化(huà)、充分(fēn)體(tǐ)現(xiàn)品牌設計(jì)風(fδ→≠ēng)格的(de)面料産品，不(bù)少(s•β©®hǎo)服裝企業(yè)同面料企業(yè)開(kāi)始嘗試進行(xíng ¶)面料産品的(de)合作(zuò)開(kāi)發，服裝設計(©∞♠jì)師(shī)在面料研發階段就(jiù)參與進來(lá↑ i)，将自(zì)己的(de)理(lǐ)念充分(fēn)地(dì)傳←±φ↔達給面料設計(jì)師(shī)，這(zhè✘↓<♥)樣一(yī)來(lái)就(jiù)可™₹&φ(kě)以從(cóng)原料、工(gōng)藝、£≥花(huā)型、色彩、手感等多(duō)方面來(lái)打造符合設計(j↕& ₽ì)師(shī)需要(yào)的(de)産品，既滿足了(le)‍∞服裝企業(yè)的(de)面料需求，還(hái)減少(shǎo)了(★∏∑le)面料企業(yè)的(de)開(kāi)發成本，降低(d>♣±ī)了(le)研發投産的(de)風(fēng)險。